Для закупщиков и дизайнеров
Косметическая упаковка
Косметическая упаковка
Гайд по дизайну
Развертки, декор, цвет и требования к файлам;
спецификации подтверждаются с производителем.
Как дизайн встроен в процесс
Дизайн начинается после выбора упаковки и готовится на ее развертке.
- Упаковка выбрана
- Развертка предоставлена
- Макет подготовлен
- Проверка макета с производителем
- Цифровой proof
- Подтверждение физического образца
- Производство
Развертки и зоны печати
Развертки и зоны печати
AI, PDF или SVG; зона печати и безопасные поля обозначены.
- Изогнутые и сужающиеся формы: зоны искажения отмечаются.
- Крышки, помпы и швы туб: ограниченные зоны печати.
- Коробки: отдельная развертка.
Методы декора
Размер текста, градиенты и работа с криволинейными поверхностями подтверждаются с производителем.
| Метод | Подходит для | Спецификация цвета | Что уточнить |
|---|---|---|---|
| Шелкография | Логотипы, текст и линейная графика spot-цветами прямо на упаковке. | Pantone для каждого цвета; каждый цвет — отдельный трафарет. | Минимальный размер текста и толщина линий; градиенты подтверждаются с производителем; криволинейные поверхности. |
| Горячее тиснение | Металлические или глянцевые логотипы и акценты. | Цвет фольги из ассортимента производителя; Pantone как ориентир. | Мелкие детали и мелкий текст; лучший результат на плоских или слегка изогнутых участках. |
| Этикетки и слив-этикетки | Полноцветный дизайн, фотографии, регуляторный текст. | CMYK для полноцветной печати; spot-цвета Pantone по запросу. | Зона этикетки на развертке; искажение слива на сужающихся формах; материал и отделка этикеточного материала. |
| Тампопечать | Небольшие логотипы или текст на крышках, помпах и изогнутых деталях. | Pantone для каждого цвета. | Небольшая зона печати; мелкие детали подтверждаются с производителем. |
| UV- или матовое покрытие | Поверхность soft-touch, матовая или глянцевая по всей упаковке. | Наносится поверх цвета корпуса; итоговый вид подтверждается образцом. | Совместимость с печатью поверх покрытия; износостойкость подтверждается с производителем. |
| Матирование | Полупрозрачный мягкий вид на стекле или прозрачном пластике. | Степень матирования подтверждается на образце. | Влияние на цвет краски и печатные детали; печать после матирования. |
| Металлизация | Зеркальные или металлические корпус и крышки. | Металлический тон (серебро, золото, rose gold) подтверждается на образце. | Печать по металлизированным поверхностям; спецификация для каждой детали. |
| In-mold или термотрансфер | Полноцветная или многоцветная графика по всей окружности упаковки. | CMYK плюс spot-цвета по согласованию. | Доступные формы; искажение на криволинейных поверхностях; подтверждается с производителем. |
Цвет и Pantone
Цвет и Pantone
- Pantone C или U, значения фирменного цвета или физический образец.
- Прозрачные, полупрозрачные и матовые материалы влияют на внешний вид краски.
- Цвет корпуса, крышки и помпы задается отдельно для каждой детали.
- Утвержденный образец задает стандарт производства.
Тренды 2026
Цветовые тренды в косметической упаковке
Soft Pink
Комфорт и оптимизм; матовые или soft-touch покрытия и акценты rose gold.
Transformative Teal
Цвет года WGSN 2026; skincare и wellness с переработанными компонентами.
Gen Z Green
Флуоресцентный желто-зеленый для лимитированных серий, lip tint и мини-форматов.
Deep Forest Tones
Насыщенные зеленые для премиальных линеек; логотипы горячим тиснением на soft-touch матовой поверхности.
Cloud Dancer
PANTONE® 11-4201, Цвет года 2026; чистые линии со spot-лаком или тиснением.
| Год | Цвет | Код | Суть бренда |
|---|---|---|---|
| 2026 | Cloud Dancer | PANTONE® 11-4201 | Безмятежность, ясность, творческая свобода |
| 2025 | Mocha Mousse | PANTONE® 17-1230 | Теплота, комфорт, общность |
| 2024 | Peach Fuzz | PANTONE® 13-1023 | Нежность, забота, общечеловечность |
Источники: Pantone, WGSN, Cosmetics Business, Berlin Packaging
Требования к макетам
Файлы для печати на нашей развертке.
- Векторные файлы. AI или PDF с векторными логотипами и текстом.
- Шрифты переведены в кривые. Весь текст преобразован в outlines.
- Цветовой режим. Spot-цвета в Pantone; полноцветные этикетки в CMYK.
- Изображения связаны или встроены в исходном разрешении.
- Слои. Слой развертки сохраняется; дизайн размещается на отдельном слое.
- Вылеты и безопасные поля по разметке развертки.
- Белая подложка отмечается там, где нужна на прозрачных или темных материалах.
- Название файла: Brand_Product_Capacity_Version, например Brand_Serum_30ml_v2.
Материалы и отделки
Материал и отделка подтверждаются с выбранным производителем.
| Материал | Свойства | Типичное применение | Подходящий декор |
|---|---|---|---|
| PET | Прозрачный, глянцевый, легкий. | Флаконы для тоников, лосьонов, шампуней. | Шелкография, этикетки, горячее тиснение, матирование. |
| PETG | Толстостенная прозрачность, близкая к стеклу. | Премиальные баночки и флаконы. | Шелкография, горячее тиснение, покрытие, металлизация. |
| PP | Непрозрачный или полупрозрачный, матовый или глянцевый, гибкий. | Баночки, крышки, тубы, компоненты airless. | Шелкография, тампопечать, этикетки, термотрансфер. |
| PE | Мягкий, сжимаемый, непрозрачный или натуральный. | Тубы, мягкие флаконы. | Шелкография, офсетная печать на тубах, этикетки, горячее тиснение. |
| Стекло | Премиальная прозрачность и вес. | Сыворотки, пипетки, ароматы, баночки для кремов. | Шелкография, горячее тиснение, матирование, покрытие, этикетки. |
| Алюминий | Металлический, светонепроницаемый. | Аэрозоли, тубы, крышки и кольца. | Печать, анодированные цвета, горячее тиснение. |
| PCR | Переработанное сырье; небольшие колебания оттенка. | Линейки с фокусом на устойчивость. | Шелкография, этикетки; цвета подтверждаются на образце. |
| Биосырье | Смолы растительного происхождения или биоразлагаемые; сертификация и условия утилизации подтверждаются для каждого материала. | Эко-позиционированные линейки, крышки и баночки. | Шелкография, этикетки; цвета подтверждаются на образце. |
Устойчивость и EU PPWR
- PCR-пластик; перерабатываемый мономатериал (PP, PE, PET).
- Биосырье и биоразлагаемые материалы; сертификация и утилизация подтверждаются для каждого материала.
- Refill-форматы и конструкции с меньшим расходом материала; стекло и алюминий.
Решения с учетом PPWR рекомендуются под конкретный проект;
данные по материалам подтверждаются с производителем.
Вторичная упаковка
Коробки, этикетки и вкладыши
Подбираются вместе с первичной упаковкой, каждый элемент имеет свою развертку.
| Элемент | Материалы | Печать | Отделки и опции |
|---|---|---|---|
| Складная коробка | Картон, крафт, картон PCR. | CMYK плюс spot-цвета; развертка с клапанами склейки и зонами печати. | Фольга, тиснение, выборочный UV-лак, soft-touch ламинация. |
| Жесткая коробка | Жесткий картон, кашированный бумагой. | CMYK плюс spot-цвета на кашировке. | Магнитный замок, фольга, тиснение, soft-touch. |
| Этикетки и слив-этикетки | Бумажный или пленочный этикеточный материал; термоусадочная пленка для слива. | CMYK; spot-цвета Pantone по запросу. | Матовая или глянцевая ламинация, фольга; искажение слива на сужающихся формах. |
| Вкладыши и ложементы | Формованная целлюлоза, бумага, пена EVA. | Без печати или в один цвет по согласованию. | Определяется после подтверждения размеров первичной упаковки. |